Crear contenido es fácil. Cualquiera puede grabar un video, escribir un texto o diseñar una imagen y publicarla. Tener una estrategia es otra cosa completamente distinta, y es justo lo que separa a los negocios que crecen de los que solo acumulan publicaciones.
La diferencia no se nota en el contenido individual, una publicación suelta puede verse igual de bien en ambos casos. Se nota en lo que pasa después: ¿esa publicación construye sobre la anterior? ¿Lleva a alguna parte? ¿Alguien que ve tres publicaciones seguidas entiende mejor tu negocio que si hubiera visto solo una?
Contenido es la pieza suelta. Estrategia es el hilo que conecta todas las piezas hacia un objetivo de negocio.
Cuando no hay estrategia, cada publicación empieza de cero. Se agota la creatividad rápido, porque cada mes hay que inventar temas nuevos sin ninguna dirección que los conecte. Cuando sí hay estrategia, el contenido se vuelve más fácil de producir, porque ya sabes de qué hablar y por qué, y cada pieza refuerza a las anteriores en vez de competir con ellas.
Esto también cambia cómo se mide el éxito. Sin estrategia, el único indicador es si algo "pegó" o no. Con estrategia, puedes preguntarte si estás más cerca de tu objetivo de negocio, que casi nunca es solo "tener más likes".
Si sientes que produces contenido pero no sabes hacia dónde va, probablemente falta la estrategia detrás.
Conoce Estrategia de ContenidoNo se trata de dejar de publicar mientras se piensa el plan perfecto. Se trata de que la próxima publicación ya sepa por qué existe, antes de que se escriba la primera palabra.